来源：米内网

随着医疗知识的普及以及保健意识的不断增强，人们对维生素的需求不再局限于治疗疾病，很多人希望通过补充维生素起到预防疾病的作用，这也就催生了维生素市场的节节攀升。

据来自米内网的监测数据显示，活跃在药品零售市场的维生素品类有复合营养剂、维生素C、B族维生素、维生素AD、维生素E、维生素C+E、D族维生素、维生素A等。以北京、上海、广州年1季度数据统计，三城市合计维生素品类中复合营养剂所占比重最大，为41.07%;排在第二位的是维生素C;B族维生素、维生素AD、维生素E三个品类所占比例非常相近，但均未超过10%，分别排在第三、第四、第五位;其余品类所占比例较小。

那么，作为维生素品类中的第一大品牌，复合营养剂呈现怎样的市场竞争格局?下面以北京、上海、广州三城市的相关监测数据为例进行分析。

1.作用广泛，市场规模稳步增长

复合营养剂一般是指含两种以上维生素的制剂，因其作用广泛而颇受欢迎。从复合营养剂的零售规模来看，该市场呈逐年增长的态势。年1季度，三城市复合营养剂的市场规模，以北京的增长幅度最大，同比增长32.06%;其次为广州，同比增长21.58%;上海增幅略小，同比增长12.97%。三城市的增长幅度均超过10%，可见其市场需求之大。

2.市场高度集中，外资企业优势显著

统计数据显示。三城市复合营养剂零售市场上，共有90多家企业同台竞技，但销售居前的5家企业就已经控制了超过80%的市场，其CR4为81.33%。市场呈高度集中的特点，格局较稳定，其他企业想要取得发展需要较大的突破力。三城市合计厂家前五强中，外资企业惠氏制药和拜耳医药表现突出，占据前两位，合计市场份额为63.73%，具有一定的垄断优势。

3.品牌竞争激烈，各城市表现不一

年1季度，三个城市复合营养剂的前五品牌与去年同期相比依旧是老面孔，只是位置的顺序和份额的差别，不同的城市呈现不一样的情况。

在北京，复合营养剂品牌前五强中，拜耳医药的复合维生素片(爱乐维)表现突出。年1季度其虽然排在首位，但与排在第二位的善存银片市场份额非常接近，有被取代的风险，不过到了年1季度，复合维生素片(爱乐维)已进一步拉开与第二位的差距，凭借33.96%的市场份额稳居第一，领先第二位将近16个百分点，冠军品牌地位稳固。另一本土品牌金斯利安多维片也表现较好，市场份额增长近0.6个百分点，跃升至第四位，其余三个品牌的市场份额皆下降。

在上海，复合营养剂品牌前五强中，惠氏制药的善存银片、善存片在年1季度表现稍逊色，市场份额均下降，善存片被复合维生素片(爱乐维)赶超，被挤降一位，排在第三。而排在第一位的善存银片地位也颇受威胁，其市场份额与排在第二位的复合维生素片(爱乐维)的市场份额只差1个百分点，值得注意的是年同期两者相差10个百分点，由此可见善存银片将面对极大的挑战。金施尔康及倍健多种维生素片(女士)的表现也不错，虽然位置不变，但市场份额均有所增长。

在广州，复合营养剂品牌前五强的竞争较北京、上海更为激烈，没有一个品牌的市场份额超过20%，且五个品牌之间的差距皆在5%以内。年1季度复合维生素片(爱乐维)和善存银片表现较好，两者排名皆上升一位，市场份额有所增长，其余三个品牌的市场份额则有所下降。同样是针对孕妇及哺乳期妇女补充多种维生素及矿物质的玛特纳，面对爱乐维的强劲增长势头，需要采取必要的措施以收复失地，否则其市场份额会受到更多的挤压。

4.“单独二胎”或是催化剂

纵观三城市前五强，复合维生素片(爱乐维)年1季度在三城市皆呈增长态势，这在品牌竞争激烈的复合营养剂市场实属不易，笔者认为这与国家放开单独二胎的政策有很大关系，随着今年申请二胎的家庭不断增加，女性复合营养剂的市场需求将会继续加大，这对定位于补充妊娠期和哺乳期妇女维生素及微量元素的产品是一个非常利好的消息。显而易见，拜耳医药正好抓住了这一机遇。