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第一个关于创造的故事，是一对爷孙的。

一个四岁的小男孩跟着爷爷去公园散步，忽然，爷爷不见了。

这成了男孩迄今为止最害怕的回忆之一。

爷爷患了阿兹海默综合症，和所有患了病的老人一样，他失去了记忆，目光痴呆地坐在窗下，他常常弄丢自己，然后好像小孩子一样拼命道歉。

年的数据显示，每年全国走失的老人约有50万，每天约有名老人走失，直接的原因是阿兹海默，也就是老年痴呆。

家里人为了照顾爷爷，每个人都神经紧张，姨妈照顾爷爷，每晚都要瞪大了眼睛。因为爷爷随时都有可能站起来，在她一个瞌睡里，就无意识地游荡出家门，然后不知所踪。

小男孩慢慢长大，他担心爷爷，也关心姨妈没有办法好好休息，他试图去寻找各种解决的办法，但是全部失败。

忽然有一天，他照顾爷爷下床，当爷爷的脚碰到地面的瞬间，小男孩有了灵感。

他决定给爷爷的袜子里装一个感应器，在爷爷踩地面的时候，传感器就能检测到由于体重造成的一股上升压力，然后通过wifi传输警报信号给看护人的手机。

这个男孩叫做肯尼斯·筱冢，发明这个袜子的时候，他刚刚15岁。他的这个创意，成功阻止了爷爷上千次的走失，也给和他一样遭遇的家庭带去希望。

和阿兹海默有关的另一个创意，是今年百度在戛纳国际创意节分享的人脸识别和语音识别技术，这项创意斩获了PharmaLions类别银狮。

百度人脸识别技术在阿兹海默《knowyouagain》

我们总在说创意，创造，但是我们有想过，创造的目的是什么呢？

它不是为了独树一帜，也不是为了去彰显什么。创意是为了让生活变得更好，让生命获得尊严与美丽。

所以，它必然是从我们最诚挚的情感里，生长出来的。

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第二个关于创意的故事，来自一个内存公司，他们卖U盘、卖内存条、卖内存卡……

这样一间公司要做广告，如果是你，你会怎么做？

金士顿的广告第一次引起反响，是在年。

《记忆月台》

广告里的故事是真实的，伦敦的地铁站里有一位女士，她常年坐在同一个月台，同一个座位，从不搭车，只是坐着，直到有一天，她主动去找乘务员。

因为广播里一句“mindthegap”（小心缝隙）变成了电子女音，而原本那句话，是她离开人世的丈夫录下的广播声音。丈夫第一次见她，与她说的也是这样一句话。后来，地铁公司将声音换成了那个有温度的人的声音，更多的人也知道了那样一句简单的提示语背后，是怎样的一段故事与记忆。

BBC曾报导过这个地铁遗孀请愿的新闻，金士顿将它变为微电影，告诉大家他们想要做的事。

让记忆，永远都在。

广告播出之后，片中出现不到两秒钟的金色U盘，瞬间热销缺货。

年，他们再次推出短片《记忆的红气球》，5岁的小男孩打电话给求助，因为妈妈去了天堂很久没回来，接电话的警官安慰他，也开始一个秘密的行动。

《记忆的红气球》

金士顿对于自己公司的价值定位，并不是简单的科技公司，关乎人，关乎情感，关乎记忆。

因为如此，一个卖内存条的公司，也可以将温暖传递到每个角落。

好的创意，可以沟通不同的世界，使得沟通成功的秘诀，是情感，是温度。

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很惊喜地发现，在各类创意设计大奖中，很多获奖的创意和设计都几乎拥有一个相似的特质。

尊重人的情感，唤醒生命的温度，不执着于绚烂花哨的技巧，而是在人与人最真实的相遇中，去做一些真正有意义与价值的事情。

英国的DD把黄铅笔奖颁给了巴西奥美，他们为了减少巴西足球场内的暴力冲突，邀请了球迷的妈妈们担任球场保安。

年戛纳国际创意大奖中，宝洁公司的广告试图挑战印度“经期女性不能触碰腌菜罐子”的歧视禁令，纵使它无法彻底改变性别歧视的局面，但这样努力本身就在为成功添砖加瓦。

获得慈善类全场大奖的，是冰桶挑战，出发点在于倡导人们去







































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