RalphLauren的“野心”

不仅仅是做一个服饰品牌

即使电影里盖茨比的“美国梦”是废芜的、虚幻的、破灭的，但为他置装的RalphLauren却让其照进现实。

在上集中，我们介绍了RalphLauren前二十五年每一年踩下的扎实脚印，在整理下集时发现，迎来新世纪后，这个商业帝国更是随着全球传媒行业的发展极速扩张，步履不停，于是我们决定将分为中、下集。

而今天这个中篇，我们会发现，RalphLauren的“野心”不仅仅是做一个服饰品牌，大到抗癌研究、美国遗产保护，小到一家餐馆、咖啡馆、跑车展……它更是一个宏观意义上足以代表美国文化的品牌，亦或是美国文化的全球传播者。

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美式复古鼻祖RRL面世

年代后期，RalphLauren买下科罗拉多州一个英亩的牧场，乡村风情很快激发了他探索美式工作服和复古军装的热情。

年，休闲男装RRL推出，以科罗拉多牧场DoubleRL命名，灵感来自于西部粗犷、古旧的风格，涵盖牛仔布、法兰绒衬衫、皮夹克和其他实用主义风格的服装。该系列以一个特别的店中店形式首次亮相纽约PoloSports专卖店。

RRLS广告在RalphLauren这样一个商业帝国里，RRL更像是Ralph给自己的一块精神自留地。对“旧世界”风格的追忆，以及英美田园牧歌式的文化生活方式追求。Ralph更是说，“这是我的衣橱。”在《时尚先生》中，曾这样描述RRL，“暂时忘掉那个马球运动员吧，它会让人自然而然想到绿茵草地、贵族和‘养尊处优’的观众。而RRL是关乎尘土、炽热的太阳和真正的男人，这些衣服粗犷、有个性、像极讲述了无数个故事。”RRLFWRRLFW最重要的是，RRL的推出代表着Ralph从创造一种服饰风格，到为消费者解决实际户外生活需求的推进。对于他来说，它们有一种天然的优雅，拥有适恰的生产目的，比任何精心设计的时尚外观都更加漂亮。.带动时尚界对乳腺癌的回应Ralph为CFDA的抗癌公益宣传活动设计了一款限量版t恤，并在全国各地商店出售。一年的时间，这件T恤的销售额就为妮娜海德乳腺癌研究中心创造了万美元的收入。另外，RalphLauren做出声明，每售出一件衬衫，他们将为妮娜海德乳腺癌研究中心捐献5美元。这一倡议很快被传播开来，而被称为“时尚目标”的乳腺癌运动也在十几个国家相继发起，到年，这项活动已筹款多万美元，运用到世界各地的慈善机构来支持乳腺癌的研究、教育和病人护理。.PurpleLauren面世受到欧洲高级成衣精细剪裁的启发，PurpleLauren旨在将零售西装提升至定制的水平，该系列在“周五休闲装”流行趋势期间推出。当时休闲装已经开始流行起来，Ralph本人更是在这个系列的广告宣传当中，第一次担任主角/模特。PurpleLauren，“我意识到需要改变，我想要的是一套如同萨维尔·罗（SacileRow）做工精细的英国西服。我去伦敦聘请了一位裁缝，请他为我做一套整洁、有结构的西服，并将这套西服带回纽约，人们给予‘咦，很棒的西装’的反馈，我想说，这就是我接下来想做的事。”PurpleLaurenFall同年，RalphLaurenPaint（油漆系列）推出，这是Ralph倡导生活方式品牌的实现途径之一。如同Ralph本人所说的，“颜色有一种改变心情和行为的力量。”首度推出的油漆系列一共提供了种别具一格的色调，囊括5个生活风格系列：Safari、Country、Sport、Thoroughbred和SantaFe。RalphLaurenPaintatthehomedepot学步车等婴幼儿产品也在这一年推出。同年，Ralph获得CFDA年度女装设计师奖。次年，获得年度男装设计师奖。RalphLauren获年度女装设计师.女装系列Lauren推出RalphLauren上市中等价位的女装系列Lauren推出，以经典的Polo式定制服装为特色，而后成为百货商店中女性运动装的领先品牌。在这一年，Ralph在休闲服上下足了功夫，面向年轻男女的休闲牛仔服PoloJeansCo.推出。PoloJeansCo.PoloJeansCo.09月24日，妮娜海德乳腺癌研究中心授予Ralph第一个人道主义奖，英国戴安娜王妃为他颁发了奖项。次年，RalphLauren在纽约证券交易所推出了股票代码RL。拉尔夫的IPO成为美国时装公司最成功的一笔交易，直到6年MichaelKors品牌上市。戴安娜王妃为RalphLauren颁奖RalphLauren上市，.捐赠万美元保护美国国旗Ralph宣布将向“拯救美国珍宝活动”捐赠万美元，用以保护美国星条旗。10年后（即8年），这面星条旗在华盛顿特区的史密森国家历史博物馆揭幕展出，“Ralph不仅是为了美国的过去，也是为了美国的未来。”——希拉里·克林顿。BillClinton、HillaryClinton与RalphLauren，.7Polosport推出RLX系列，这是一个具备专业品质的运动服系列，并赞助了多位世界杯山地车队的成员，世界铁人三项冠军和单板滑雪运动员。RLX次年，Ralph为格温妮丝·帕特洛（GwynethPaltrow）设计了奥斯卡颁奖礼的礼服，格温妮丝在这一年凭借《莎温情史》获得奥斯卡最佳女主角，RalphLauren共同见证了这一份荣耀。“我已经没有了对于颁奖礼当晚的记忆，基本想不起来任何事，但我依稀记得那条裙子获得了很好反响。可能因为是那时人们从未见过一条粉色裙子出现在奥斯卡的红毯之上。不过那条裙子的设计十分简约，是90年代极简风格搭配亮眼颜色的一次尝试。”0.RalphLauren线上网站建立1月份，RalphLaurenMedia成立，旨在为Polo开发在线展示和电子商务的网站，次年与NBC合作，推出了Polo.


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