文案，不止文案。文案君（Mrcopywriter）

王尔德曾谈到，他会花一整个上午校对一首诗，结果删掉了一个逗号，可是到了下午，他又把逗号放回去了。可见文案需要先经读，才能经典留传。

而对于文案而言，短文案作为一名COPY的基本功锻炼尤为重要，如何用短小精悍的文字去打动别人，才能经得起传诵，在文案日常作业中可做为一种训练方法。

那什么样的短文案是经得起推敲/吸睛？

作为一名文案，

你应该是擅长收集经典短句小能手，比如：

多数人在25岁就死了，直到75岁才下葬。

（来源：富兰克林）

青春就是用力地奔跑，然后华丽地跌倒。

（来源：五月天演唱会上，冠佑被拱出来唱歌，

然后绕场跑一圈的时候跌倒，

阿信说：“青春就是用力的奔跑，然后华丽的跌倒。”求指正）

人生不能像做菜，

把所有的料都淮备好了才下锅。

（来源：饮食男女）

图片来源网络

（情感，寒夜里的一杯温热的咖啡。请指正来源哦）

还有这些经典的广告文案短句，

体会一句话的味道。

别说你爬过的山，只有早高峰。

（来源：MINI）

如果我不在家，就是在咖啡馆；

如果不是在咖啡馆，就是在往咖啡馆的路上

来源：：PeterAltenberg

（彼得?艾腾贝格,-，

原名RichardEngl?nder，奥地利作家。）

这句话的翻版，都是套路：

我不是在写作，就是在往酒馆的路上

我不是在旅行，就是在旅行的路上

我不是女神，我是依然在路上的女生

长得漂亮是本钱，把钱花得漂亮是本事。

(来源：台湾全联)

服装就是高明的政治，政治就是高明的服装。

（来源：中兴百货）

金士顿广告

记忆是趟旅程，我们同时间一起上了列车，

却在不同时间下车。然而，记忆不曾下车，

AMemorytoRemember，

记忆，永远都在。

为什么这些句子能打动你？

每次看到别人写的文案，总是忍不住赞叹：

「这么动人的句子，是怎么想出来的？」

「这么动人的句子，是怎么想出来的？

不必苦等灵感，一下笔就好经典的写作技术」

用小川仁志老师的金句小技巧：

技巧一：练文笔没用，你需要「通识」

多看报纸新闻、认真生活，让你的感受成为激起共鸣的引线。

技巧二：为什么要遇见苏格拉底？思考，从问答开始

有人把苹果做成苹果派，有人却能…

发现万有引力，你怎么看？

技巧三：套用发想模型，就不用想破头

作者提供十个基本思考架构，让你思绪畅通，不再枯等灵感。

技巧四：思考？你用谁的观点，什么角度？

别设限，乱想也可以。例如：雪是热的、眼泪是甜的，你会看见新角度。

技巧五：寻找语汇的家人、朋友、敌人

每个词都有家人、朋友和敌人，找出它们，你的用字遣词更灵活。

技巧六：好消化的句子，特好记

把关键字套入六个基本句型重新组合，用一句话就把复杂的事说完。

技巧七：精炼，再精炼

多用肯定句、制造反差、自创新词，经常套用模式但偶而随机变化，你的文案铁定超亮眼。

所有大师都会用的文字技巧，包括：

1.别用「可能」、「也许」，要用肯定句──

培根说：「知识就是力量。」坚定的语气让他更有说服力。

2.用名词结尾，让句子更精炼──

哲学大师休谟说：「存在即知觉。」掌握核心概念，省去多余形容词，你的句子更有力。

3.多用对比，制造反差──

穆勒说：「做一个不满足的人，好过做一只满足的猪。」他用强烈对比，让人看一眼就忘不了。

4.自创词汇，与众不同──

哲学家海德格说：「我的现存在是可以过问的存在。」他自创新词「现存在」，让人下意识记住他的话。

5.制造悬疑感，有趣又迷人──

维特根斯坦说：「我的语言界限，是我世界的界限。」语言与世界有什么关系？当你开始找答案，这句话已烙印在你脑中了。

6.下手重一点，勾住人的第一眼──

语气太路人，句子就没个性。奥斯定说：「奉承的话，比杀人的刀还狠。」抓住表达的重点，把平凡句子变经典。

—THEEND—

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