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Zara就要推出纪录片了，名字叫做Zara:TheStoryBehindTheRichestManInTheWorld。

这个片名毫不夸张，因为创始人阿曼西奥·奥特加（AmancioOrtega）的确曾取代比尔·盖茨成为世界首富，分分钟入账刀（相当于人民币元）。不过，他本人相当低调，据说只接受过3次采访。

而在这部纪录片中，有隐藏摄像机拍摄的镜头，也有对Zara员工们的采访，还会一窥奥特加的生活……总之，就是要带你近距离地看一看这家快时尚巨头的点点滴滴。

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ZARA

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不得不承认，Zara就是有一股让人难以抗拒的魔力。

虽然有过一些负面新闻，但Zara总是能够激起时尚圈内人士和爱时髦（却不算多金）的女孩们买买买。

时尚编辑们能在博客里把Zara单品搭出各种花样：

网红麻豆爱穿大牌，也爱穿Zara，下图为HaileyBaldwin：

就连凯特王妃都穿Zara的小西装：

神奇的是，Zara并不依靠广告来获得这样的群众基础。你可以看到其他品牌在做branding，在用各种联名系列玩出新花样，在这些方面，Zara似乎没那么用功。

不过，Zara在其他方面做到了让人欲罢不能，甚至很难超越。

?就是要超级快?

从前，时尚界的玩法是这样的：由设计团队来创造他们认为在一年后会变成潮流的东西。而且，整个生产周期非常长，人们在时装周上看到的服装，要过好几个月后才能到店出售。

而Zara从年创立开始就明确了目标：上新速度要快，超级快。春夏秋冬简直穿不完。

Zara的东西从设计到出货只需要短短两周时间。因为，Zara的市场团队会与设计师们一起工作，保证市面上的流行能够很快地反映在Zara的设计里。

而且，Zara的速度实在太快了，举个例子，在Zara一家位于突尼斯的工厂里，每件衬衣的生产时间被牢牢控制在38分钟。

这种速度很符合Instagram、Snapchat、朋友圈时代的迫切情绪：人们很快就能看到秀场上的东西，并希望尽快拥有同款时髦，价格不贵就更好了。再加上Zara虽然款式多，但产量却比较少，更增强了人们想要立刻买到的心情。

Zara打破了时尚界维持了很久的传统。过去，像Prada，LouisVitton这样的时装屋一年只推出两季商品，现在，许多品牌不得不加快速度，推出4-6季商品。

?你想要什么给什么?

创始人奥特加曾经说：“不论是商品、店面设计或者其它活动，顾客必须是我们







































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